A Prefeitura de Campinas, por meio da Secretaria de Desenvolvimento Econômico, Tecnologia e Inovação, realizou nesta quarta-feira, dia 4/2, no Centro de Convivência Cultural, o evento “DownLoad NRF’26 – O futuro do varejo é agora”, em parceria com a Associação Comercial e Industrial de Campinas (ACIC) e a agência Portal Publicidade. A iniciativa apresentou as principais tendências globais do varejo debatidas durante a “NRF 2026 – Retail’s Big Show”, realizada entre 7 e 16 de janeiro, em Nova York, nos Estados Unidos.
O encontro de Campinas reuniu empresários, empreendedores e profissionais do setor interessados em compreender como a inteligência artificial, a digitalização e os novos modelos de negócio já impactam o varejo e a economia em geral. O conteúdo apresentado teve como base a experiência internacional vivenciada por lideranças locais durante a NRF 2026, considerada um dos maiores eventos mundiais do setor.
A secretária de Desenvolvimento Econômico, Tecnologia e Inovação de Campinas, Adriana Flosi, participou da NRF 2026 integrando um grupo convidado pelo Sebrae-SP e destacou a importância de transformar esse conhecimento em ações concretas para a cidade.
“Estar na NRF nos permitiu acompanhar de perto as principais transformações do varejo mundial. Trazer esse conteúdo para Campinas é uma forma de compartilhar conhecimento estratégico e preparar nossas empresas para o que já está acontecendo. O ano de 2026 marca um ponto de ruptura, quando a inteligência artificial deixa de ser apenas uma ferramenta de apoio e passa a assumir funções decisórias. Esse novo cenário exige preparo, adaptação e visão de futuro, e este evento traduz essa experiência em aprendizado prático para o varejo local”, afirmou Adriana.
Tendências apresentadas
Durante o evento, foram abordadas tendências como o avanço da inteligência artificial nos processos de negócio, a consolidação do modelo omnichannel – com maior integração entre lojas físicas, plataformas digitais e novos canais de relacionamento, e a evolução do retail media, a partir do uso estratégico de dados próprios do varejo.
Também foi debatido o reposicionamento das lojas físicas como espaços de experiência, relacionamento e construção de marca, em resposta a um consumidor cada vez mais conectado e orientado por sistemas inteligentes.
Desdobramentos
A iniciativa integra uma agenda contínua de ações voltadas à disseminação de conhecimento e à preparação do setor produtivo local para as transformações da economia. Novos eventos sobre os temas discutidos na NRF 2026 estão previstos para o mês de abril, além da inserção do assunto em um dos palcos do Campinas Innovation Week, que acontece em junho.
